為進一步激發市場活力,釋放消費潛力,加速市場回暖,促進消費穩中提質,商務部會同有關部門和地方,組織開展了2021年全國消費促進月系列活動。廣東省商務廳按照商務部統一部署,于4月30日在廣州啟動2021年全國消費促進月暨廣東促消費(夏季)“家520”活動,為期兩個月。
數據顯示,自活動啟動以來,廣東省各市同步開展各類消費促進重點活動168場、參與企業5225家,直接銷售額55.8億元以上,間接帶動消費超過47.8億元。據不完全統計,實際舉辦各類大型活動200場以上,參與企業超過10000家。
多方聯動促消費
據介紹,2021年全國消費促進月暨廣東促消費(夏季)“家520”活動通過舉辦時尚、汽車、休閑、家居、餐飲、家電等6個領域消費節,始終貫穿雙循環、助農興農、老字號、夜經濟、網購促銷、誠信消費等六大主題消費促進內容,全省21個市聯動、政協企聯動、線上線下聯動促消費。
在時尚消費節中,廣州舉辦“時尚摩登”“時尚美妝”“Young城Yeah市”等系列活動;東莞舉辦“五一”樂購嘉年華,各大商圈、重點企業紛紛推出全場滿減、打折優惠等多項促銷;汕頭舉辦漢服文化周;揭陽舉辦“歡樂購首屆春夏時裝周特賣展”……各市圍繞時尚消費,通過各類新型主題活動,聯合品牌服飾開展線上線下同步促銷,推動服裝服飾、珠寶首飾、皮具箱包和美妝護膚等產業與時尚進一步融合,激發時尚消費需求,引領消費潮流。
汽車消費節中,包括佛山、東莞等在內的各地市組織汽車經銷商、汽車4S店創新促銷場景和內容,利用節慶假期開展形式多樣、內容豐富的線下促銷展銷優惠活動。同時,推出系列專題活動,豐富消費者購車用車體驗,進一步激發居民購買新車、升級換代的消費熱情。據廣東銀聯數據顯示,5月份汽車銷售行業銀行卡消費金額為107.6億元,同比上漲7.7%;消費筆數為35.2萬筆,同比上漲19.5%,汽車消費規模持續穩步回升。
在由惠州、河源、汕尾、潮州市商務局聯合主辦的家居消費節中,集結了直播帶貨、電商平臺、生產廠家、家居賣場等線上線下資源,通過“線上直播+門店營銷”聯動,營造萬戶商家響應、全民積極參與的建材家居消費熱潮;由江門、珠海、中山市商務局及廣東省餐飲服務行業協會聯合牽頭舉辦的餐飲消費節中,線上線下疊加優惠,推廣了多層次、多品類、多樣化的夜間餐飲、特色美食薈、老字號消費等業態,滿足不同人群、不同場合餐飲消費需求。
此外,湛江、茂名、陽江市商務局及廣東省家電商會聯合舉辦了家電家居消費節,韶關、梅州、清遠市商務局及廣東省旅游協會、省景區行業協會聯合牽頭舉辦了休閑消費節。各地市通過創新消費場景、多元跨域融合、提升消費體驗,充分激發消費熱情,有效帶動了直接、間接消費。
“通過共同舉辦消費節,引導區域臨近、產業相似的地市合作辦節,聚合資源、優勢互補、相互促進;通過地區間的融合、分工和共享發展,努力實現區域協調發展,實踐各市各行業多元化、多路徑合作促消費。”廣東省商務廳相關負責人表示。
傳統產業創新促消費
5月12日,商務部與廣東省人民政府在廣州市北京路步行街聯合舉辦全國“老字號嘉年華”暨廣東步行街(商圈)促消費活動,現場共有50余家老字號品牌、非遺品牌及“一帶一路”沿線國家特色產品參展。各類老字號品牌產品超千種,數量眾多、品類齊全、產品豐富,涵蓋衣、食、住、用、飲、中藥養生,讓廣大市民在品味精致老字號品牌和悠揚南粵古韻的同時,樂享購物盛宴。
據了解,本次“家520”活動中,廣泛融入了廣東全省各地老字號文化內涵、人文風景、傳統手藝、特色飲食等傳統文化,通過多樣式活動形式,如保存古風古韻、融合時代潮流,衍生新派國潮文化,結合全民促消費活動傳播,有效實現文化傳承;注重打造地方特色文化消費品牌,形成文化消費新標桿、新亮點。
“時尚消費節”中,廣州進一步展示“千年商都”的深厚商業和消費文化底蘊;梅州“客都赴圩節”推出非遺惠民演出及客家小吃,弘揚非物質文化遺產領略客家風情;河源紫金茶電商文化節,以特色產品加電商思路,宣傳同步網銷紫金茶,據統計,活動有30家茶企參展,直播活動線上瀏覽量達41萬人次,線上總訂單1000單,線上線下銷售總金額達110萬元,直接帶動消費約300萬元。
另據悉,在4月28日-5月12日舉行的第三屆“雙品網購節”中,廣東省商務廳精選了省內13家電商企業參加活動,覆蓋服飾、電器、玩具、家居等多個品類,打造“粵品越優”廣東品牌矩陣。初步統計,活動期間,廣東省網絡零售額近2000億元,同比增長約30%。
在以展銷對接活動促消費方面,5月10日,廣東、甘肅省商務廳聯合舉辦“廣東-甘肅特色農產品展銷對接活動”,簽署洋蔥、娃娃菜、西蘭花、高原夏菜等各類農產品購銷合同5.19億元。5月20日,2021中國荔枝產業大會在廣東茂名舉行,大會以“樹‘荔’大品牌,創‘荔’大市場”為主題,堅持政府推動、社會參與、突出亮點、培育品牌、打造模式、注重實效,打好荔枝產業牌、市場牌、科技牌和文化牌,深入推進廣東市場體系建設。5月21-23日舉辦的第十二屆中國(廣州)酒店餐飲業博覽會設置八大主題展區,匯聚1000家知名品牌供應/服務商,上萬款餐飲新食材、新設備、新技術,提供餐飲產業鏈一站式解決方案。