2021年底，上海迪士尼現象級IP玲娜貝兒登上了時尚雜志封面，這個號稱“上海親閨女”的虛擬偶像顯示了IP的強大力量。泰迪熊、芭比娃娃等風靡全球的玩偶界鼻祖，作為萬千孩童的精神伴侶，創造了巨大的經濟價值。為了復制泰迪的成功，東京迪士尼推出達菲熊，此后的“達菲七子”系列全部為東亞制造，而來自上海的玲娜貝兒，背靠東方明珠，輻射內地龐大消費市場，出道即巔峰，風頭一時無兩。
玲娜貝兒的火爆，在意料之外也在情理之中。
從經濟基礎看，中國經濟發展到一定階段，先富地區的人群消費理念升級，消費產品迭代更新，催生出更高層次的精神文化需求，拓展了廣闊的市場空間。IP產品映射出人們的情感歸屬、認知審美、自我實現等價值取向，而具備相應經濟能力是實現此類情感需求的物質保障。
從文化認同的角度說，放眼全球IP業，雖然有芭比、米奇等珠玉在先，有Hello kitty、哆來A夢等軟萌伙伴，有環球、漫威超級英雄等強者環伺，但不同文化背景下跨越時空的情感交融，畢竟不如我們土生土長的親閨女來得妥帖，小棉襖捂得熱乎，主場優勢是玲娜貝兒勝出的關鍵要素。
玲娜貝兒的走紅有社會、經濟、文化等深層次原因，帶給我們的啟示也顯而易見：風口已來，國產IP崛起正當時。
經濟發展創造潮玩商機。改革開放40多年來，中國經濟高速增長，已成為世界第二大經濟體，對世界經濟增長的貢獻全球首屈一指。共同富裕的藍圖催人奮進，中國有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，中等收入群體。中國潮玩零售復合年增長率34.6%，2024年市場規模預計將達到763億。有巨大的市場潛力召喚，國人不斷增長的經濟實力打底，以及Z世代為生力軍的消費群體加持，國產IP必將迎來良好發展機遇，獲取未來可觀的發展紅利。
大國崛起助力文化復興。近代百年屈辱造成了曾經盲目的崇洋媚外，一度產生“外國的月亮比中國圓”的錯誤認知。中國共產黨以百年奮進之姿帶領人民筑夢圓夢，最深沉的文化自信日漸覺醒，最廣泛的家國情懷產生共鳴。國潮出圈、古風盛裝、華樂流傳……作為最直觀的文化品類之一，本土IP擁有廣泛的文化認同，深厚的情感積淀，寬松的發展環境，應順勢而為主動破局，努力開拓國際國內兩個市場，向國人、向世界傳播中華優秀傳統文化。
經典涌動傳承文明精髓。五千年文明燦若星河，歷史深處蘊含無盡的IP寶藏。且不說美猴王、封神榜這些家喻戶曉的神話志記，也不提三國、梁山這些蕩氣回腸的英雄演義，把歷史的大幕拉到現代，也有80、90后的葫蘆娃、黑貓警長，00后的喜洋洋，10后的超級飛俠……國產IP精彩紛呈， “保護森林、熊熊有責”深入人心，大魚海棠溫暖治愈，那個“我命由我不由天”的少年又讓多少躺平者汗顏。這些IP形象代表了正直、善良、智慧、勇敢等中華民族傳統美德，在社會傳遞了向上向善的正能量，在孩子的心靈播下神奇的種子，這正是古老文明傳承、中華文脈生生不息的精髓所在。
國產IP是商業形象、物化產品，也是文化符號、價值載體。玲娜貝兒的本土出身、原創色彩，讓其風頭蓋過明星、超越競品，成為一經推出就爆火的現象級IP，這也為國產IP破冰突圍打開了示范窗口。發展壯大國產IP，要學習借鑒先進品牌的運營理念管理模式，在保有特色文化內涵的基礎上推陳出新、吸引受眾，還要形成完備的產業鏈條，營造法治競爭環境，推動優質內容生產，可謂任重道遠。但中國有龐大的消費群體，有廣闊的市場潛力，有無數勤勞智慧的勞動人民，有越來越自信開放的新生代中堅力量，我們有理由對實現美好愿景充滿信心。
共同富裕是物質富裕也是精神富裕，全面小康要經濟小康也要文化小康，文化自信是最深沉的民族自信。西方數百年的工業積累、技術壟斷，在中國發展的歷史趨勢前都算不上難以逾越的鴻溝。從玲娜貝兒走紅到國產IP振興，從“中國制造”風行到“中國創造”崛起，中國人走出了一條跟跑、并跑到領跑的求索奮進、自主創新、不斷超越之路，并且還將沿著這條正確道路堅定地走下去，直到民族偉大復興、中國和平崛起的希望從夢想變成現實，我們都將是偉大歷史的創造者和美好未來的見證者！
稿源：荊楚網
作者：謝喬（湖北宜昌）
