愛買書、愛暖寶寶、愛保護嗓子 湖北人的購物車里滿滿裝著生活

2021-11-12 07:32:54 來源:楚天都市報

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武漢漢正街,商家正忙著打包雙11訂單

□楚天都市報極目新聞記者 周丹 攝影:楚天都市報極目新聞記者 李輝 實習生 聶帆

11月11日一大早,與“雙11”相關的多個話題沖上微博熱搜榜,因為零點后的付款太火爆,“淘寶崩了”也沖上熱搜。

11日下午,天貓事業群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上表示,今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億元。

今年雙11,消費升級趨勢明顯,國貨產品愈發受歡迎,連海外消費者也在雙11買買買。此外,湖北消費者購買力依舊強勁,登上多個全國消費榜單:全國買書最多的省份、全國最愛買暖寶寶的省份、最愛買護嗓產品的省份里……湖北省均名列前十。

湖北人的購物車里都有啥

今年雙11,從11月1日開始早早拉開了帷幕,第一波大促持續了三天,不少消費者已經多次下單,最近也陸續收到了“剁手”的快遞包裹。

作為雙11資深網購達人,武漢市民楊倩介紹,她收到最重的一個包裹,就是一次性購買的20多本書,“因為不少店鋪都是三本書以上打折,買得越多折扣越多,我就多買了些。既有我自己看的一些小說,也有孩子的教輔書,趁做活動,感覺把一年需要的書都買了?!?/p>

天貓雙11榜單顯示,11月1日至10日,全國買書最多的省份中,湖北名列第十;最愛購買護嗓產品的省份,湖北名列第九;大灣區商家銷往最多的目的省份,湖北名列第九……

“看了榜單,感覺湖北人又愛看書,又愛說話,真的是‘進可攻退可守’!”有網友打趣道。

受“雙減”政策影響,今年雙11“告別雞娃”趨勢也同樣明顯,小學生體育用品銷售同比去年增長19.2%。寶爸寶媽們表示,買些體育用品,讓孩子多增添一些鍛煉的樂趣,家長也更省心。

最愛買暖寶寶的省份前十,前三名分別為:山東、安徽、江蘇。如果說這些地方冬天氣溫低,需要暖寶寶還能理解,“廣東人愛買暖寶寶排名第八,湖北第九,可感覺廣東冬天也不冷呀?!庇形錆h市民感嘆,看來,湖北人的抗寒能力也還行。

購物車體現消費升級變化

今年,是雙11的第十三個年頭,湖北人的購物車有啥變化?

在采訪中,記者發現,不同人生進程的期待,仿佛都能裝進購物車里。

若把時間拉回到2009年雙11,彼時的淘寶商城(天貓前身)舉辦的第一屆“雙11購物狂歡節”中,參與品牌只有27個。

武漢85后白領張甘霖,忍不住吐槽:“我的購物車太有歲月感了,年少時加的是增高墊,工作后變成了生發液?!?/p>

天貓雙11榜單顯示,90后、00后購買生發類產品同比增長120.54%。

2009年的雙11,張甘霖還在讀大學,她在寢室電腦上,用低至5折的價格,給全家人各買了一套保暖內衣。“當時就是直奔打折去的?!边€沒緩過神來,第一屆雙11就結束了。

13年來,她雙11必買的東西也發生了不小的改變。

張甘霖回憶,曾經零食、衣服是主角。如今,進口護膚品、保健品、香水,從世界各個角落加速涌進了自己的購物車。

一個購物車,成了三代人的情感紐帶。

她翻看過往記錄發現,購物車里,不僅有鍋碗瓢盆和柴米油鹽,更多地體現了對家人的關心和消費升級。

“其實,雙11對我的第一大意義,是感情連接的紐帶?!睆?013年開始,張甘霖的雙11購物車里,每年第一個加進去的都是一款無糖餅干,這是送給她患糖尿病的外婆的。

今年雙11之前,媽媽看上了一款最近大火的音箱,她加進了購物車;爸爸鐘愛的進口鏡頭,她也加入了購物車;老公喜歡的新款手機,也裝進購物車參與了以舊換新……

國貨國潮成新消費關鍵詞

今年雙11,另一大亮點就是消費者對消費升級的追求。中高端家電需求爆發,銷量躍升,就是其中的體現。

蘇寧易購數據顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電走俏,銷售同比增長43%。綠色循環理念下,3C品類呈現“消費升級,碳排降級”趨勢,手機一站式以舊換新同比增長186%,其中換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。

風從東方來,國貨受青睞。國潮與國貨,也是今年雙11新消費的核心關鍵詞。

在國內掀起“野性消費”熱潮的鴻星爾克,雙11還受到了海外消費者熱捧。

“出海的銷售額同比增長超700%,同時帶動福建運動產業帶出海銷售額同比增長近50%?!兵櫺菭柨讼嚓P負責人告訴記者。

越來越多海外消費者為“中國創造”買單。海淘風向變了,過去搶購日本馬桶蓋,如今變成了搶購中國洗地機。以掃地機器人、立體洗地機為代表的清潔類電器備受海外華人歡迎。

今年雙11,佛山順德小家電產業帶憑借硬核創新實力出圈,出海銷售額同比兩位數增長。專為小戶型定制的便攜洗衣機、滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機等智能小家電在海外延續火爆。

同時,隨著中國電競戰隊EDG在英雄聯盟S11全球總決賽上奪冠,安吉電競椅的銷量近日迎來一波激增,從國內“香”到國外,帶動“椅業之鄉”的安吉成為出海黑馬。

海外雙11氛圍

也同樣熱烈

海外消費者對雙11的熱情,一年比一年高漲。

來自東南亞旗艦電商平臺Lazada的最新數據顯示,新加坡開售首小時銷售額較平日猛增10倍,越南首小時銷售額同比去年翻番。

經過了13年,中國雙11已連接全球200多個國家和地區。

速賣通數據顯示,法國消費者雙11最愛買中國產手機、平板電腦、彈力沙發套、飾品、美甲套裝;西班牙消費者雙11最愛買中國產手機、電視、掃地機、滑板車、藍牙耳機;俄羅斯消費者最愛買電視播放盒、節慶燈飾、中國產手機、掃地機、車燈……

“雙11原本是中國的購物節,但是隨著速賣通、Lazada等平臺的發展,幫助中國品牌出海,越來越多的海外消費者也開始在雙11‘剁手’,他們會在美西時間11月11日零點開始搶購。”經營科技積木Model King的速賣通商家工作人員謝偉純告訴記者。

“在一些新興市場,比如巴西,以前物流時效可能要50至60天,最長的可能有90天?!焙昊凸竟蓶|兼合伙人許成介紹,但現在速賣通和菜鳥更新了整個物流體系,最快10天可能就收到了,給當地消費者的體驗是很震撼的。

借助越來越成熟的跨境物流供應鏈體系,跨境電商賽道上的賣家,除了享受到了物流出海帶來的紅利外,也在向海外輸送中國品牌的過程中,大力推廣了國產供應鏈技術和文化。

“隨著國家的強大,海外消費者對于中國文化、中國IP也更加喜歡了,這是一個很明顯的轉變?!痹S成說,在產品海外推廣的過程中,跨境物流的完善,正讓“中國創造”在海外市場打響更大的名氣。 

責任編輯:ERM523

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