直播間開放銷售的兩秒鐘內，1萬份柑橘——“網紅水果”象山“紅美人”被搶購一空。在驚人銷量的背后，浙江象山在農業領域實施商標品牌戰略功不可沒。
為推動縣域特色農業產業的高質量發展，象山縣市場監管局綜合運用質量、標準、知識產權等職能，通過不斷加強農業品牌建設的頂層設計和政策支持，探索出“以產業育品牌、以品牌拓市場”的發展路徑，在地理標志建設、基層品牌指導站搭建等涉農品牌服務方面取得了顯著成果。截至2020年年底，該縣擁有國家地理標志證明商標8件，占寧波市總數的20%以上，象山白鵝、象山大黃魚、象山梭子蟹、象山柑橘聲名遠揚。單是象山柑橘中的代表品種“紅美人”，就在2019年取得了網絡渠道銷售50萬公斤、銷售額破5000萬元的矚目成績。
該局相關工作負責人介紹，為鼓勵涉農企業積極創牌、讓象山農產品擁有更高知名度，該縣出臺了農產品品牌化建設扶持辦法，設立每年300萬元的專項資金打造區域公用品牌。以深入調研為前提挑選出發展條件好、地域特色濃郁的農產品納入地理標志證明商標培育庫，鼓勵引導申報商標。在此基礎上，探索推行“公司+商標品牌(地理標志)+農戶”“公用品牌+企業品牌”等產業化經營模式，對在縣級以上大中城市開設門店、利用“子母”商標統一品牌形象、統一印制地理標志商標產品的企業進行補助，促進地理標志商標和企業商標一體化發展。
在打開銷路后，還需繼續保障好產品本身的質量，而標準化成為象山給出的解決方案。目前，象山白鵝已形成種鵝、繁育、飼養管理和疾病防治4部分寧波市地方標準，《“紅美人”柑橘設施綠色栽培技術規程》省級地方標準正式發布，“浙江農產品”標準《紅美人柑橘》也已形成草案，擬從果形、果面、色澤、單果重、橫徑范圍、可溶性固形物等多項指標入手，進一步鞏固明星產品的優勢。
為了給農業小微企業的孵化、發展提供有力支撐，該縣還建設農產品行業協會品牌指導服務站，通過引入行業專家，向企業提供政策咨詢、商標注冊、商業秘密保護等“一站式”創牌服務，進一步降低企業創牌成本。目前已累計建立12個品牌指導服務站。
現在，象山已形成了品牌機構落實、相關部門協助的品牌建設工作格局。象山地域特色的產業聯盟不斷為品牌建設貢獻出力量，例如象山柑橘產業聯盟通過要求使用品牌的農場主對產品品質提供保證金和備案費的方式，確保“象山柑橘”商標使用企業達到生產經營穩定、品牌機制完善、經濟效益穩定的門檻。同時監管部門嚴格懲治、預防商標侵權行為，保護注冊商標、知識產權不受侵犯，截至2020年12月底查獲商標侵權案件23件，其中大案16件，罰沒款56萬元。
