一、哈夫HOLF——讓女性“輕”裝上陣
致力于打造職場女性自在穿著的國產中高端貼身衣物品牌哈夫HOLF，于2016年在中國杭州創立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle，力求以“八輕”創新理念，打造一種“每天都是假期”的貼身衣物穿著體驗，讓女性在職場“輕”裝上陣。該品牌產品設計以國人身材比例為基礎，版型更貼合國人身材，整體風格簡約卻不簡單，兼具舒適與時尚美感。
品牌以女士內衣褲為切入點，專注于生產更適合中國職場女性的貼身衣物類產品，現已布局內衣、內褲、襪子、打底褲四大核心品類，涵蓋輕運動裝、家居服、冰袖等多個類目。在品類拓展之余，更是憑借面料研發升級與工藝革新，將“八輕四感”的品牌設計理念滲透到產品的全鏈條，致力向消費者傳遞“輕裝上陣”生活方式的品牌價值。哈夫HOLF品牌發展至今，全系列產品銷售額持續走高，這一切都源自于哈夫在發展中積累的創造力和品牌影響力，更源自于其對中國當代職業女性穿著需求的詳盡了解與洞察分析。
二、洞悉女性貼身衣物消費需求——“給身體放個假”
哈夫HOLF的研發設計團隊通過8年來的各項調查研究發現，一個女人的精致，往往是由內而外的。想要了解自己，先從貼身衣服開始，因為它在最靠近肌膚的地方，聆聽著身體的感受，它在不經意中，彰顯著你對生活質量的追求，甚至從某個層面上，折射出你對自己在意的程度。而對于職場女性來說，外衣是亮麗的“盔甲”，內衣則是平衡職場壓力的輕柔“慰藉”。輕裝上陣，才能一往無前。
回顧哈夫的品牌發展之路，雖然品牌定位在迭代升級，但舒適、輕便、好穿的靈魂不變，這源于品牌洞悉消費者對貼身衣物的“輕盈性”需求，由此哈夫HOLF圍繞消費者的“觀感、觸感、體感、動感”四感，推出“八輕”創新工藝。在觀感端實現“輕簡設計”和“輕隱設計”，二者分別強調了看得見的簡約風格和看不見的隱形時尚，這與當代都市職場女性高頻節奏下急需“給生活做減法”的穿搭調性十分契合。而在產品結構、面料選用的創新與考究上，哈夫HOLF也打破了常規設計思維桎梏，同時推出了“輕柔工藝”、“輕滑工藝”、“輕涼科技”、“輕暖科技”、“輕透模式”與“輕彈模式”六大先進工藝，重新定義貼身衣物“輕盈性”屬性，讓都市女性在穿著貼身衣物時能從繁雜忙碌中抽離，享受輕松無負擔的貼身衣物穿著方式，實現“給身體放個假”的美好愿望。
三、構建多渠道客戶觸點，不斷探索新增需求，推陳出新
哈夫HOLF通過對目標消費群體的深入研究，將產品線分為“3 STEPS”，細分為STEP1（基礎）、STEP2（進階）、STEP3（高階）三個級別，針對女性群體不同場景需求打造全階段式陪伴。經過不斷發展，現衍生出“輕肌感系列”、“輕塑感系列”、“輕運動系列”、“貓貓絨系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉襪系列”、“濾鏡襪系列”七個常規系列，“心機小黑褲系列”特別系列，多維度多場景式地滿足了女性穿著需求。
同時，哈夫HOLF品牌將對中國都市職場女性消費群體的觸達深入到各個渠道，從微博、小紅書、抖音、微信等新媒體平臺入手，持續加大產品的曝光力度，并利用各大電商渠道為主要銷售陣地，配合豐富的品牌傳播組合策略，積累了一批對品牌有深度認同感的用戶群體。
品牌自成立以來，始終秉持“讓女性輕裝上陣”的初心，聚焦都市職場女性人群的核心需求，不斷創新貼身衣物舒適穿著體驗，塑造自由松弛的身心感受。此外，品牌還不斷豐富產品矩陣，打造了過硬的產品力與品牌影響力，完成多品類布局，幫助都市女性消費者對抗生活中的拘束和限制，贏得了眾多都市職場女性人群的喜愛，同時也促進消費者的二次復購，增強了消費忠誠度。
未來，哈夫將在不斷構建與目標消費者的深入鏈接渠道、不斷完善產品的同時，提高消費者的消費體驗與個性化服務附加值，構建女性貼身衣物中高端品牌的核心品牌競爭力。
