在全球貴金屬市場波動頻繁、消費者情緒愈發理性的背景下，鉑金的逆勢回暖尤為引人注目。自去年底以來，受益于黃金價格持續高位運行以及市場對其波動風險的擔憂，鉑金憑借相對更穩的價格優勢，以及年輕群體對“真實情感”與“生活表達”的日益重視，重新成為消費市場的關注焦點。尤其在中國，鉑金首飾消費端已釋放出顯著復蘇信號。

根據今年5月全球鉑金首飾商業論壇（PJBR）發布的數據，2024年第四季度中國鉑金首飾制造量同比增長10%，2025年第一季度更同比躍升50%，制造端“金轉鉑”趨勢快速顯現，其背后既有價格邏輯推動，也離不開整個產業鏈協同發力形成的系統性合力。

在這一關鍵節點上，國際鉑金協會（PGI®）于6月底在深圳召開鉑金首飾行業交流會，并正式發布其在全球范圍內升級的品牌定位——“韌真鉑金”（Metal of Truth）。這一定位不僅延續了鉑金作為貴金屬的傳統價值，更通過強調“韌性”與“真實”的精神內核，旨在以更具文化穿透力與情緒共鳴力的表達方式，重構鉑金在當代消費者心中的價值錨點。

“鉑金價格只是價值構成中的一部分，而非全部。”國際鉑金協會（PGI?®）首席執行官施博天（Tim Schlick）指出。他與其中國區董事總經理潘佩佩（Pui P. Pan）在采訪中均強調，基于“韌真”這一主張，PGI?將進一步聯動全產業鏈伙伴，圍繞“情感共鳴”與“價值共創”雙軸協同，推動鉑金首飾行業邁入內外驅動、供需共振的新增長周期。

把握窗口期，以“韌真”重塑價值錨點

2025年上半年，鉑金價格累計上漲超過40%，在全球主要跨資產類別中領漲，被譽為“全球上半年最牛資產”。PGI?判斷，這一走勢釋放出關鍵信號：當前正處于鉑金爭奪市場份額的關鍵窗口期，是價格驅動、價值認知重構的雙重契機。

數據顯示，今年一季度中國市場鉑金條和鉑金幣的投資需求接近1噸，同比激增140%，首次超過北美，成為全球最大的鉑金零售投資市場。與此同時，作為全球曾經的最大鉑金首飾消費國，中國制造端正在快速復蘇，深圳、番禺等地的工廠紛紛重啟鉑金產線，大批鉑金批發展廳陸續投入運營。2025年上半年的制造反彈，釋放出市場對鉑金品類中長期價值認同的積極信號。

但如施博天所強調，真正的挑戰在于如何將這種制造端的熱度，真正轉化為終端消費者的情感需求。“我們希望借由這次品牌定位的升級，讓消費者重新認識鉑金，并通過更具情感價值的表達與其建立聯結。”而“韌真鉑金”這一新主張，正是基于全球洞察與中國機會點的判斷。

作為珠寶材質，鉑金以天然白色、高純度（95%）與稀有性著稱，其稀有程度是黃金的30倍。但在消費理念不斷演進的背景下，材質的“硬價值”已難以持續吸引新時代消費者，尤其是正在成為主力的年輕人群體，他們更看重產品所承載的真實情感與身份表達。抖音商城與品牌營銷與趨勢研究機構SocialBeta聯合發布的《2025年輕人情緒消費趨勢報告》指出，悅己型、社交型、療愈型等情緒訴求已成為影響年輕人消費行為的重要驅動。

“此次提出‘韌真鉑金’這一新定位，恰逢其時，精準詮釋了鉑金首飾在當下時代的獨特價值。”潘佩佩表示。“韌”象征抗壓與堅韌精神。她指出，在經歷了疫情、經濟調整等周期性波動后，當代中國消費者所展現出的精神特質，恰與鉑金的金屬屬性高度契合。“真”則既體現材質純凈、成色不變的穩定性，也呼應了當前消費者對真實、可靠與可持續價值的深層期待。

盡管價格走勢成為近期市場關注焦點，但施博天和潘佩佩均強調，基于PGI?長期市場研究，相比黃金，鉑金的現貨價格對消費端影響較小。一方面，鉑金首飾常以“件”定價，消費者更看重其紀念、犒賞或情感象征意義；另一方面，購買動因往往出于情緒而非投資。“你無法為愛標出準確價格，而鉑金首飾，正是這份無價之愛的物質載體。”潘佩佩如是說。

也因此，PGI?希望以“韌真”為錨，幫助行業從傳統以材質為核心的價值邏輯，向以文化敘事、情緒鏈接與生活方式共鳴為核心的新消費認知轉型。這不僅是品牌定位的進化，也是行業結構升級的契機。

從工藝到協同，“韌真”驅動產業體系升級

品牌認知的升級，必須依托產業鏈的真實支撐。“韌真”的背后，是PGI?多年系統性深耕的厚積薄發。施博天指出，鉑金市場若要實現結構性增長，必須建立在全鏈路升級的基礎之上。近年來，PGI?持續投入產業賦能，尤其聚焦制造與零售兩個關鍵環節，推動技術創新與渠道能力同步提升。

在加工制造環節中，鉑金相較黃金或其他貴金屬存在更高技術門檻，對焊接、打磨、造型等工藝均提出更高要求。為此，PGI?一方面持續聯動國內外加工廠、設計師推動技術共創，實現材料與工藝層面的突破。例如，通過引入硬鉑金合金技術，鉑金首飾得以實現更清晰銳利的造型線條；開發新型電鑄工藝，實現鉑金首飾兼具大體積與輕重量的設計可能性。

再如，PGI?與前沿貴金屬材料制造公司Progold合作，將3D打印技術成功引入鉑金首飾制造，并于數月前推出面向消費市場的首個3D系列產品。潘佩佩表示，這些技術創新不僅拓寬了鉑金的設計語言，也為新生代消費者創造了更多佩戴場景與材質體驗。

另一方面，PGI?也積極推動非傳統貴金屬企業參與產業鏈建設，引入可用于鉑金首飾生產的線材、管件制造方，解決基礎配套不足的問題。“我們一直將自己視為全球價值鏈的連接器，”潘佩佩表示，“要真正讓鉑金品類形成可持續發展勢能，必須打通每一個制造環節。”

在零售端，PGI?則搭建了一套以“教育+工具+傳播”為核心的零售賦能體系，旨在打通從制造到終端的轉化路徑。“鉑金101”標準化知識體系作為標準化知識平臺，為新入行的從業人員提供基礎認知與技術要點；線上學習平臺“鉑金云Class”則突破時空界限，以系統化知識全面提升一線銷售人員的服務力與專業性。而近期上線的營銷制圖平臺“Platinum ABC”，則允許零售商快速獲取可用于社交媒體傳播與終端陳列的高質量素材，加快終端傳播效率。

在PGI?看來，銷售現場即“真實時刻”（Moment of Truth）——消費者是否選擇鉑金產品，既取決于設計與品質本身，也有賴于終端是否具備講好“鉑金故事”的能力。正因如此，PGI在過去多年持續攜手合作伙伴，從產業鏈系統化建設到零售端專業賦能，不斷夯實基礎、打通路徑。這些長期投入不僅構筑了行業的真實性和韌性，也為當前鉑金首飾市場的高質量復蘇提供了堅實支撐。

施博天強調，中國作為全球鉑金消費的戰略重心，仍擁有巨大的成長潛力。PGI?將繼續加大在中國市場的資源投入，深化與制造商、零售商及新興力量的戰略協同，把握市場回暖的窗口期，乘勢重塑消費者認知勢能，并以此探索鉑金“第二增長曲線”的長期路徑。

鏈接新世代情緒，共建鉑金品牌長期信任

潘佩佩指出，長期以來，鉑金在中國市場的形象與婚嫁場景高度綁定。但在今天，隨著新一代消費者對珠寶價值認知的多元化，鉑金的場景邊界正在不斷被重塑。

“我們并非要淡化‘愛情’，而是要拓展‘愛的邊界’。” 施博天與潘佩佩均認為，鉑金首飾完全可以承載更加多樣且具個人化的情感表達——一份送給家人的禮物，一件紀念友情的飾品，抑或是一種對自身努力的肯定。這一轉變不僅是品類場景的延展，更是對消費者價值觀演進趨勢的積極響應，也為品牌構建敘事體系提供了更具延展性的空間。

事實上，為貼近時下消費者尤其是年輕一代的生活軌跡，PGI?近年來積極推動跨界合作，試圖突破公眾對鉑金固有的傳統印象，打造“日常但有分量”的情感表達路徑。例如去年，PGI?聯合“中國珠寶”品牌推出鉑金情侶輕奢款智能腕表，便是將鉑金與可穿戴科技相融合的一次探索，向年輕消費者傳遞出更具時代感的產品語言。

此次圍繞“韌真”這一核心理念，PGI?進一步聚焦三大主流生活方式場景——運動、藝術與可持續生活，并繼續借助跨界合作拓展情緒觸點，響應運動休閑風格（Athleisure）持續升溫與消費者對環保議題日益重視等趨勢，在文化認同與價值共鳴層面拓展出更廣闊的聯結空間，進而激發更具黏性的消費潛力。

在運動場景中，鉑金憑借其抗汗、防敏、耐磨和不褪色等物理優勢，成為適合日常佩戴的高品質材料。此前PGI?與英國折疊自行車品牌Brompton合作，便是將鉑金嵌入運動生活方式的實際使用情境。在藝術層面，PGI?于今年“520”期間在鄭州二七蘇寧百貨落地“鉑金藝術特展”，借策展形式讓鉑金走進生活美學語境，使消費者在沉浸體驗中建立對材質美的直觀認知。

與此同時，鉑金因具備天然純凈、可循環利用的綠色屬性，在全球ESG語境中展現出天然優勢。目前，PGI?已與多家產業合作方簽署可持續發展聲明，推動鉑金在“綠色貴金屬”議題中的產業共識，并逐步構建起“鉑金＝長期價值＋環保理念”的復合認知。“年輕消費者可能未必愿意為ESG支付溢價，但在價格相當的情況下，他們更傾向于選擇具備可持續屬性的產品。”潘佩佩直言。

正如施博天和潘佩佩所強調的，鉑金的未來競爭力不在于其價格走向，而在于其是否能持續建立起與消費者之間的情感鏈接。PGI?希望通過長期品牌建設、產業鏈協同升級與價值主張重塑，為鉑金品類建立起更深層、更具韌性的消費信任。

而“韌真鉑金”不僅重塑了貴金屬價值的文化語言，也正在喚醒行業對于情感經濟、品牌系統建設與長期主義的再關注。“潮流易逝，唯真實恒久。而鉑金，正是能映照真實時刻的貴金屬。”施博天如是說。

本文轉自：財聯社